全民網(wǎng)購時(shí)代的到來，讓醫(yī)藥零售這個(gè)特殊行業(yè)也不甘落后積極投身電子商務(wù)的大潮中。早在2006年第一張醫(yī)藥B 2C牌照問世，各路資本就開始搶灘登陸，然而網(wǎng)上藥店并沒讓商家嘗到甜頭，至今還沒有一家公司宣布盈利。但盡管如此，趨之若鶩者依然前赴后繼，這其中包括馬云、馬化騰。互聯(lián)網(wǎng)二馬為什么青睞網(wǎng)上藥店？你知道什么醫(yī)療產(chǎn)品在網(wǎng)上銷量最好嗎？南都君近日從權(quán)威渠道獲得的一份最新報(bào)告，或許可以給大家一個(gè)答案。

    特點(diǎn)1：藥材

    網(wǎng)上藥店從多元化經(jīng)營中獲取利益。其中，藥材類是最貼近藥品類且受控較少、利潤較高的類別，同時(shí)伴隨著中藥材價(jià)格的上漲，此類也成為藥品零售市場(chǎng)中擴(kuò)大率最大的類別。

    保健品類產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)波不斷，消費(fèi)者信心受挫，同時(shí)國家的監(jiān)管力度增強(qiáng)，因此近年銷售持續(xù)走低。

    特點(diǎn)2：買家

    據(jù)了解，目前熱衷于網(wǎng)購的人群主要還是70后到90后，他們本身在醫(yī)藥消費(fèi)方面的需求比較弱。而主要的醫(yī)藥消費(fèi)者中老年群體，則很少有互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)習(xí)慣。醫(yī)療產(chǎn)品的消費(fèi)者在電商平臺(tái)上購買相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣還沒有建立起來。

    特點(diǎn)3：毛利率低

    網(wǎng)上藥店的經(jīng)營范圍大多是藥店零售的O T C部分，品種數(shù)量少，制約發(fā)展。而O T C藥品又存在單價(jià)和毛利率低的特點(diǎn)，因此網(wǎng)上藥店的發(fā)展步履維艱。

    特點(diǎn)4：中國0.3%到1%

    分析人士認(rèn)為，目前中國網(wǎng)上藥店所售藥品僅占總額不過0 .3%到1%之間，而日常消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到7%。美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模已經(jīng)占到整體銷售規(guī)模的30%左右，若按照美國的發(fā)展走勢(shì)，我國網(wǎng)上藥店市場(chǎng)還有很大空間。處方藥一旦放開網(wǎng)售，估計(jì)沖擊一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)百億企業(yè)的可能還是有的。

    策劃統(tǒng)籌：田愛麗

    執(zhí)行采寫：南都記者 馬建忠 實(shí)習(xí)生 汪亞

    南都制圖：陳芳

    1、依照2014年中國藥品零售產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會(huì)藍(lán)皮書顯示，按照渠道分布方面，預(yù)測(cè)2014年我國醫(yī)藥市場(chǎng)六大終端的市場(chǎng)比例分別為：

    2、藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，2013年藥品零售市場(chǎng)中，非處方藥(簡(jiǎn)稱O TC )銷售1089億元；處方藥銷售753億元。而B2C網(wǎng)上藥店O TC藥品占比達(dá)89%，處方藥雖然受到限制，但通過一些變通的方式，銷售占比約為10.2%。

    3、目前，藥品、計(jì)生產(chǎn)品和器械類產(chǎn)品是網(wǎng)上藥店的三駕馬車，三者合計(jì)份額達(dá)87%。

    4、網(wǎng)上藥店藥品類銷售情況，按品類發(fā)展情況來看：

    泌尿補(bǔ)腎類23.5%

    皮膚病用藥22.9%

    腸胃道用藥

    10.2%

    解熱鎮(zhèn)痛抗炎抗風(fēng)濕

    抗痛風(fēng)藥7.5%

    止咳化痰藥

    5.7%

    外用鎮(zhèn)痛藥

    4.9%

    咽喉口腔用藥

    4.0%

    補(bǔ)益養(yǎng)生類

    3.4%

    心腦血管類

    3.3%

    維生素礦物質(zhì)

    2.9%